图：5日，第41届中国．哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。图为游客在冰雪大世界园区游玩。\新华社
2024年，“China Travel”全球圈粉，北京中轴线和中国春节申遗成功，《黑神话：悟空》海外掀起“西游热”……精彩的中国文化故事不断上演。展望2025，多位专家表示，今年是“十四五”规划的收官之年，是进一步全面深化改革的攻坚之年，也是推进文旅深度融合发展的关键之年。国内出游人次、旅游总花费、入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。专家建议，可培育一批省、市、县级文化和旅游深度融合示范区，形成可覆製可推广的旅游业高质量发展案例。\大公报记者 江鑫娴
当下，中国的“文旅”正被重新定义。各地坚持以文塑旅、以旅彰文，创新推出一批文旅新玩法、新场景，进一步释放消费潜力。中国旅游研究院院长戴斌表示，经综合研判，其研究团队对2025年旅游经济保持更加乐观的预期。国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离、目的地停留时间、旅游景区、度假区、旅行社、星级酒店等旅游市场经营主体数量，以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。
支撑品牌建设 促进创业创新
戴斌提到，一、二线城市热度将在全年和主要节假日继续保持高位，随着亲子游、研学游、红色游、冰雪游、避暑游、“上山下海进草原”等专题旅游需求的不断释放，中西部地区尤其是云贵川等西南区域的城市热度有望进一步提高，更多县域中心城镇将迎来旅游市场扩容和产业发展新机遇。
谈及上述预期如何落实？戴斌建议，首先要加大2024-2025冰雪节和春节假日旅游优质供给，力争实现旅游经济“高开高走”的市场基础。推动公共文化、旅游产品、宣传营销、消费促进等政策进一步向“七节两季”，特别是春节、劳动节、国庆节三个长假和暑期、冰雪季倾斜。完善旅游强国所需要的城市与乡村、景区与度假区、项目投资与服务品牌支撑体系。做大做强头部企业，做优做精中小微企业，促进旅游创业创新。推动社会资本进入旅游领域，参与项目建设，稳步增加旅游专列、旅居社区、低空飞行等旅游业创新发展的政策供给。
立足文化遗产 丰富文旅业态
72小时、144小时、240小时，随着中国的过境免签政策不断放宽、优化，越来越多外国游客来到中国，体验中国文化、感受中国之美。对此，戴斌建议，进一步扩大对外对内开放，有效提升入境旅游和消费便利化水平。有序扩大相互免签、单方面免签、邮轮口岸免签、240小时过境免签的国家范围，同时培育一批省、市、县级文化和旅游深度融合示范区，形成一批可覆製可推广的旅游业高质量发展案例。
2025年文旅工作怎么幹？各地文旅厅局长给出了答案。北京市文化和旅游局局长郭怀刚表示，将着眼全国文化中心和国际一流旅游城市建设目标，打好融合、创新、科技和国际“四张牌”，不断推动首都文艺精品创作、公共服务效能提升、非遗保护传承、产业融合发展、文旅交流合作、文旅市场培育等工作实现新突破。
去年国产游戏《黑神话：悟空》风靡全球，其与山西古建筑的奇妙碰撞，让山西这座“古建筑艺术宝库”爆火“出圈”。今年，山西将乘势而上，据山西省文化和旅游厅厅长王爱琴介绍，将立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设，牢牢把握“三个一号”旅游公路全线贯通新契机，加快完善配套设施、丰富文旅业态、创新体验玩法、优化提升服务，让山西这座大地上的博物馆绽放新的光彩与魅力。
